Relatório do Varejo - Dezembro de 2024

Desempenho Geral no Natal
As vendas do varejo na semana do Natal (19 a 25 de dezembro) registraram crescimento de 3,4% em relação ao mesmo período de 2023, conforme o Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA). O aumento foi impulsionado pelas vendas presenciais (+3,4%) e pelo e-commerce (+2,9%).
Os setores com maior destaque foram:

• Supermercados e Hipermercados: +6%

• Drogarias e Farmácias: +5,8%

• Óticas e Joalherias: +5,7%

Apesar do crescimento, a alta mais tímida pode ser explicada pelo forte desempenho da Black Friday, que antecedeu o Natal com um aumento de 16,1% nas vendas. Muitos consumidores anteciparam suas compras para aproveitar as promoções do final de novembro, segundo Carlos Alves, da Cielo.

Queda na Atividade do Varejo Físico
O Indicador de Atividade do Comércio da Serasa Experian apontou uma queda de 3,9% na atividade do comércio físico durante a semana do Natal, marcando a maior retração desde 2020. No fim de semana natalino, o recuo foi de 1,4%.
Esse movimento reflete o impacto da inadimplência em alta, com muitos consumidores priorizando o uso do 13° salário para pagar dívidas, conforme análise da economista Camila Abdelmalack.

Crescimento nos Shoppings
As vendas nos shopping centers cresceram 5,5% na semana do Natal, superando o desempenho geral do varejo (+3,4%), com uma movimentação de R$ 5,94 bilhões no período. Este foi o melhor Natal desde 2019.
O ticket médio nos shoppings atingiu R$ 213,83 (+3,3% em relação a 2023), superior ao registrado em lojas de rua (R$ 109,47, aumento de 2,7%).
De acordo com Glauco Humai, presidente da Abrasce, o resultado demonstra a confiança do público, melhorias na renda das famílias e a capacidade dos shoppings de oferecer experiências diversificadas.

Tendências e Conclusão
O desempenho do varejo em dezembro reafirma a importância estratégica das vendas presenciais, especialmente em períodos simbólicos como o Natal, além de destacar o papel crescente dos shoppings como centros de consumo e lazer.
Por outro lado, o impacto da inadimplência e da antecipação de compras para a Black Friday evidenciam mudanças no comportamento do consumidor, que prioriza planejamento financeiro.

O varejo segue desafiado a equilibrar ações promocionais, diversificação de ofertas e experiências, enquanto mantém o foco em entender as novas demandas do público para maximizar resultados em 2025.