Estabilidade do Varejo em Maio

O Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA) mostrou que o faturamento do varejo ficou estável em maio, sem mudanças significativas em comparação com o mesmo mês do ano passado.

O setor de bens não duráveis cresceu 2,5%, com destaque para supermercados, cosméticos e alimentos especializados. Por outro lado, os setores de serviços e bens duráveis & semiduráveis caíram 5,1% e 1,7%, respectivamente. O turismo e transporte foram os mais afetados nos serviços, e vestuário e artigos esportivos nos bens duráveis e semiduráveis.

Carlos Alves, vice-presidente de Tecnologia e Negócios da Cielo, destacou que o Dia das Mães ajudou o varejo em maio. Setores como óticas, joalherias, móveis e eletrodomésticos tiveram um bom desempenho, evitando uma queda no comércio.

Recuperação no Rio Grande do Sul

Apesar das enchentes, o varejo no Rio Grande do Sul tem se recuperado. Em relação ao mês de maio do ano passado, cresceu 4,7%. A compra de produtos essenciais, como alimentos e medicamentos, ajudou nesse crescimento. Além disso, medidas do governo, como o saque antecipado do FGTS e a antecipação do Bolsa Família, são outros fatores que apontam para essa recuperação.

Dia das Mães 2024: Altos e Baixos no Comércio Digital

O Dia das Mães de 2024 trouxe novos desafios e oportunidades para o comércio digital. Segundo a Cielo, o e-commerce teve um crescimento de 2,3%, enquanto o ICVA registrou um aumento de 6,8% nas vendas. No entanto, a Serasa Experian apontou uma queda geral de 3,2% nas atividades comerciais em comparação com 2023, com uma retração ainda maior em São Paulo, de 4,7%.

Thais Bairros, especialista em tendências na WGSN América Latina, destacou que os consumidores estão mais conscientes de seus desejos. Embora fascinados pela tecnologia, buscam um equilíbrio entre experiências online e offline. Dados do Google Trends mostraram picos nas pesquisas relacionadas ao Dia das Mães, especialmente para termos como "dia das mães" , frases e mensagens para cartões.

Embora o e-commerce continue relevante, Bairros sugere que ele não pode competir com a experiência emocional do varejo físico. 

Otimização de estratégias com IA para datas comemorativas

A utilização das IAs podem ser eficientes na organização de campanhas específicas. Um exemplo disso é a criação de peças publicitárias, em que essa tecnologia tem contribuído na customização das mensagens conforme as especificidades de cada grupo de clientes.

Atualmente, a personalização da comunicação é uma demanda do consumidor que faz total diferença no planejamento das vendas, principalmente em larga escala. Tendo em vista que hoje há um monitoramento dos comportamentos e das preferências do cliente, é muito mais fácil e assertivo determinar quais produtos são de seu interesse de compra.

Outro caso, também válido se ser mencionado, é o de sistemas automatizados que conseguem identificar os níveis de estoque das mercadorias. Com esse mecanismo, o lojista é capaz de trabalhar e organizar com mais agilidade as reposições de produtos.

Sendo assim, as IAs devem ser valorizadas de forma que as empresas entendam  melhor o comportamento de seus consumidores e, consequentemente, façam abordagens mais assertivas.

Queda de 1% do varejo em Junho após meses de alta

Em junho de 2024, as vendas no varejo caíram 1%, após cinco meses de crescimento, com hiper e supermercados sendo os maiores responsáveis pela queda de 2,1%, devido à inflação dos alimentos. No acumulado do primeiro semestre, o setor cresceu 5,2%, abaixo dos 5,5% registrados até maio. 

Todo esse cenário reflete uma desaceleração no consumo, especialmente devido à inflação em itens essenciais como alimentos. Esse resultado pode indicar que as famílias estão sendo mais cautelosas nos gastos, o que impacta diretamente o ritmo da economia. O resultado abaixo do esperado sugere que a recuperação econômica enfrenta obstáculos, com a inflação afetando a demanda e forçando ajustes no planejamento das empresas do setor.

Fontes: https://www.ecommercebrasil.com.br/ https://blog.cielo.com.br/sala-de-imprensa/icva-entenda-o-indice-cielo-de-varejo-ampliado/

https://www.infomoney.com.br/economia/vendas-no-varejo-caem-10-em-junho-apos-5-meses-de-alta-diz-ibge/ 

https://agenciabrasil.ebc.com.br/economia/noticia/2024-08/queda-de-1-do-varejo-em-junho-interrompe-cinco-meses-de-alta 

https://agenciadenoticias.ibge.gov.br/agencia-sala-de-imprensa/2013-agencia-de-noticias/releases/40993-em-junho-vendas-no-varejo-caem-1-0